爱美的中国人，消费力有多得意？11月11日0点刚刚过1小时24分钟，天猫美妆成交价就突破去年全天纪录！开场10分钟，百雀羚就宣告成交价斩亿；11分钟，欧莱雅斩亿；13分钟，极致日记（市场需求面积:50-100平方米、已入驻12家购物中心、今年计划进40家）斩亿波涛汹涌而至的捏手党以很慢的手速偷走一件件护肤品、精华或口红，美妆新消费展现出的速度难以置信。来自天猫的数据表明，双11刚开始1小时，百雀羚、极致日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交价突破亿元，没什么悬念地转入天猫双11亿元俱乐部名单。而截至11日2点，这份名单上又加添了29位新成员： HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交价争相斩亿。消费者更加爱美，也更加舍不得在面子上花钱。

高端化妆品正在沦为他们的心头好。国际大牌的明星产品，在天猫上是当之无愧的爆品。

天猫双11开场1小时，雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅白精华和紫长条形就沦为最白爆款，成交价精彩斩亿。数据表明，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻首度转入十亿元俱乐部，其中雅诗兰黛成交额刚刚过1小时就多达了去年双11全天。预售第一天，雅诗兰黛就很快卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，为此，雅诗兰黛应急调货，把全球库存的小棕瓶都运往中国。

国货品牌某种程度实力强大，除了百雀羚等老牌国货美妆品牌，还有一批新一代品牌较慢兴起，问世了许多令人意想不到的行业黑马。作为一个刚刚电线旋即的品牌，花上西子第一年参与天猫双11，成绩就引人瞩目。天猫双11刚开场1小时，花上西子成交额就突破1亿，沦为首度踏入亿元俱乐部的国货品牌之一。

新一代国货极致日记，堪称通过一次次跨界夺得年长消费者注目，倒数两年沦为天猫双11第一个斩亿的国货彩妆品牌。据报，美妆品牌的爆发力，源于和天猫的合作更加密切。

今年，资生堂、爱人茉莉等全球美妆集团争相在阿里巴巴附近成立驻猫办，基于阿里巴巴商业操作系统，更加多的品牌正在南北仅有链路的数字化运营。

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