我国网络视频市场规模激增 追剧你不愿收费吗？）本期专责：吴 燕 制图：蔡华伟来源：人民日报本报记者 郑海鸥核心读者随着网络剧、网络综艺等日益疯狂，目前，更加多的视频网站把内容收费列为着力发展的盈利模式，与之适当，也有更加多的用户不愿为内容收费。多达，2016年我国网络视频有效地收费用户规模已突破7500万。近年来，网络视频收费经历了怎样的历程？什么原因促成网络收费视频较慢发展？未来网络视频发展又有何趋势？“去年的热播剧一部接着一部，为了追剧，我一口气差使了三个视频网站的会员。

”北京邮电大学学生小林每天最主要的娱乐活动，就是晚上在手机上刷看近期的热播剧。“这些剧有的也能免费看，不过要晚一周，觉得等没法。

”“烧钱”的网络视频行业于是以步入一波“收费潮”。看比赛、平影视、玩游戏直播、刷综艺……记者了解到，身边不少朋友已是各大视频网站的收费会员。收费内容向多元化发展，造就用户很快快速增长关于我国网络收费视频的规模和增长速度，有以下几组数据：优酷涉及负责人讲解，目前优酷会员总数已斩3000万；而据报导，截至去年6月1日，爱人奇艺会员数早已突破2000万，半年再次减100%。

艺恩《2016中国视频行业收费市场研究报告》表明，2016年中国视频有效地收费用户规模已突破7500万，沦为时隔北美、欧洲之后全球第三大视频收费市场。艾瑞咨询数据表明，2016年中国在线视频市场规模平均609亿元，用户收费占到比19.3%，预计到2019年用户收费将沦为在线视频行业第二大收益来源。意味着三年前，这样的规模还难以想象。

中国网络影音节目服务协会节目部副主任龚禹霖讲解，2010年，各大视频网站开始尝试收费服务，主要牵涉到在线点播和会员收费，内容以好莱坞电影居多，辅之以少量国产新片。2013年以前，各视频网站版权库储量较较少，再加电影窗口期较长、改版较快，网上支付技术也过于成熟期，操作者简单，这些都容许了会员收费业务的快速增长。

2014年后，国家压制正版的力度大大增大，主流视频网站也牵头各方力量压制正版产业链，营造了行业身体健康的影视版权环境。“还有一点很最重要，这两年移动支付市场较慢发展，获取了安全性、便利的收费体验，促成用户收费习惯渐渐教导。”2016年，一方面，各大视频网站之后通过热门剧目的差异化选曲来更有收费用户；另一方面，影视版权方逐步延长窗口期，视频网站沦为电影最重要发售渠道，收费内容向多元化发展，造就用户很快快速增长。

“国家多部委牵头积极开展的压制网络侵权行为正版行动成果明显，尤其是2013年重开了一些影响力较为大的正版网站和APP后，网络盗版情况获得了很大提高。”爱人奇艺高级副总裁杨向华向记者讲解，2015年，爱人奇艺发售《盗墓笔记》会员全集先行看和《蜀山战纪》会员公用模式，突破了以电影、纪录片居多的中国视频会员内容类型边界，先前也有一些会员大剧取得很好的口碑和流量，引起一波波观赏热潮。

内容是收费第一驱动力，促成网站带给更加优质的服务《2016中国视频行业收费市场研究报告》表明，2016年中国视频收费剧超过239部，同比快速增长564%，其中网络剧沦为主力，占近五成。“免费看，并没过于多的好节目。会员一个月二三十元的费用和有线电视差不多，但是有好多独家资源，而且必要跳过广告。”在北京某外企工作的白女士索性买了年卡，“现在贴片广告更加宽，觉得令人困惑。

”目前爱人奇艺、优酷、腾讯等网站的视频收费模式主要是包月服务和单片串流两种。包月服务是指用户出售会员以后，可在收费期内观赏所有VIP剧、电影、少儿等内容；单片串流是指用户可分开出售网站平台上的收费单片电影。

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冻凇分析，当不少观众找到，广告“无所不有”地经常出现在视频中时，质量毫无疑问就在上升，还有不少网络节目为了赚流量，就更为以“新奇特”甚至触碰某些底线来更有和顺应客户。“可以说道，很差的观看体验不会促成一部分用户自由选择收费，从而被广告杀害的程度就小一些、节目质量也不会低一些。”中国网络影音节目服务协会调研数据表明，20—29岁群体是视频收费用户仅次于群体，占了收费视频网民的44.2%；其次是30—39岁，占到比23.4%；19岁以下的23.1%。

而40岁以上仅有占到9.3%。回应，冻凇指出，“区别于50后、60后，青年人不愿为网络文化娱乐缴纳是最重要的拐点，他们把影音感觉体验好像比物质消费更加轻，这也有助视频产业提高良莠不齐的低俗化现状，构建精品战略，去除生产能力不足。”“网际网路看视频早已沦为众多网民的娱乐方式，视频网站由于盈利必须和品牌价值逐步增大对制做内容和版权引入的投放。”龚禹霖回应，内容是收费的第一驱动力，网络剧、网络电影和网络综艺都以年长网民为受众群体，网络末端内容对这些用户有更大的吸引力。

收费视频市场还正处于发展初期，发展潜力极大“收费用户的主流是普通网民，他们的主要消费内容是贴近生活的国产影视剧，所以我们增大国产院线电影订购、增大制做国产超级网剧、推展网络大电影的发展。此外，大大尝试新的内容类别如综艺、动漫、少儿等，符合网民差异化的观影市场需求；同时也引入了一部分杰出的境外影视剧作为补足。”杨向华向记者讲解说道。

优酷会员涉及负责人讲解说道，“在排播手段上，优酷采行了大剧实时海外播映优质节目资源、会员提早看《极品家丁》《飞刀又闻飞刀》等制做网剧、延长网络院线与传统院线和卫视频道的时间差等方式。”各大视频网站“激战”，较量的除了优质内容，还有用户体验。为此，各网站争相展开技术提高，在画质强化、音频效果等方面更为优化。

那么，收费视频的未来将如何发展？“对于视频网站本身来讲，它的资金链压力是相当大的，每天睁开眼都会巨盈百万。现在，占据一些市场份额的网站早已培育起了不少忠实观众，所以通过收费来重复使用资本。

”冻凇指出，收费的目标是分众、小众、精品。“未来，收费策略应当首先培育良性的收费市场，让观众构成为高质量视频买单的好习惯；通过网友的收费不道德，又需要分析研究大众的消费习惯，从而指导内容生产，展开分众营销和提高质量；网站还能更进一步将客户习惯和广告商、电商等接入，从而以大数据为承托，展开精准营销。”跟全球较为成熟期的市场比起，我国的收费视频市场现在还正处于发展初期。

“在线收费视频业务的发展，将使电影的收益周期缩短，在电影院下映后的很长时间维持一个平稳的收益；不会使更加多优质的连续剧内容产生更高的收益规模，反过来也增进连续剧的制作质量提升。动漫、少儿等节目内容也将产生新的收益机会。用户收费习惯的教导，不会使得相结合于影视剧IP的其他收益模式，如游戏、派生周边、乐园等业务收入规模也获得快速增长。”杨向华回应。

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